製造業における映像活用方法や映像制作のポイントを解説

製造業において、映像制作は製品紹介やブランド訴求だけでなく、採用、技術伝承、社内教育など多岐にわたる課題を解決する重要なツールとなっています。

特にデジタルマーケティングを強化したい営業部やマーケティング部にとって、BtoB取引における顧客の理解促進や問い合わせ獲得といった成果に直結させるための映像活用戦略が急務です。

しかし、「どこから手をつけていいかわからない」「制作しても効果が出ない」といった悩みを抱えるご担当者様も少なくありません。

この記事では、製造業における効果的な映像活用方法と、ROI（投資対効果）を最大化するための映像制作のコツをご紹介いたします。

製造業で映像制作が注目される理由

現代の製造業、特にBtoB企業においては、技術や製品の複雑化に伴い、文字情報だけでは伝え切れないことが課題として浮上しています。

特に、以下のような背景から映像制作への注目が高まっています。

BtoB営業の非対面化が進行しているから

コロナ禍を機に、近年、展示会や訪問営業といった従来の対面チャネルは縮小傾向にあり、企業の情報発信手段はオンラインへと大きくシフトしています。

この流れの中で、製造業においても「製品や技術力をどう伝えるか」が大きな課題となっており、その解決策として映像制作が注目されるようになりました。

映像は、製品の構造・機能・強みを“視覚的に”伝えることができ、静止画や文書では伝えきれない複雑な技術内容や作業工程を、わかりやすく直感的に表現できる点が大きな魅力です。

特に、導入を検討する顧客企業の意思決定者に向けて、短時間で理解を促すには、動画による訴求が有効です。

技術継承・人材確保の両面で効果が期待されているから

映像メディアは社外向けだけでなく、社内教育や技術継承といった内部課題の解決手段としても注目されています。

熟練工によるノウハウの可視化や、新入社員・外国人技能実習生向けのマニュアル動画として活用することで、業務の均質化・標準化を図ることができます。

さらに、採用広報にも効果を発揮します。企業紹介や現場社員のインタビュー動画を通じて、職場の雰囲気や働く人の価値観をリアルに伝えることで、求職者の共感を得やすくなり、採用活動におけるミスマッチの防止にもつながります。

デジタルマーケティング戦略と親和性が高いから

映像は、WebサイトやSNS、動画配信サイト、展示会、営業資料など、多様なチャネルで再活用が可能なため、「コンテンツ資産」としての価値も高まっています。

動画マーケティングとの親和性が高く、検索エンジンにも評価されやすいため、SEO施策としても効果的です。

製造業における映像活用方法

製造業における映像活用は、対象とする視聴者（BtoC、BtoB）によって、目的とアプローチが大きく異なります。

BtoC向けの映像活用方法

一般消費者向けの製品を持つ製造業（食品、家電、自動車部品など）では、主にブランドイメージの向上や購買意欲の喚起を目的として、映像を活用します。

具体例は、次の通りです。

• ブランドムービー…企業の歴史、サステナビリティへの取り組み、製品がもたらす未来といった情緒的な価値を伝え、共感を得る。
• 製品プロモーション…製品の特長や使用シーンを魅力的に演出し、消費者への認知度と購買意欲を高める。
• ソーシャルメディア向け短尺動画…若年層をターゲットに、製品を使ったライフスタイル提案や遊び心のあるコンテンツを配信する。

BtoB向けの映像活用方法

複雑な商材を扱い、かつ意思決定者が複数いるBtoBでは、映像は「営業ツール」としての役割も担います。

• 技術・研究開発紹介映像…競合他社にはない独自技術や、研究にかける熱意を伝え、技術力の優位性を示す。
• 導入事例・お客様の声…実際の利用シーンや導入効果を具体的に紹介することで、見込み顧客の不安を払拭し、信頼性を高める。
• 展示会・ウェビナー用映像…展示ブースで足を止めてもらうための集客映像や、ウェビナーで専門的な内容をわかりやすく解説する教材として活用する。

社内向けの映像活用方法

社内の効率化や組織力強化も、製造業の映像制作の重要な目的の一つです。

• 安全教育・作業マニュアル映像…危険を伴う作業工程や標準的な手順を正確に伝えることで、事故の防止と品質の均一化を図る。
• 採用動画…現場のリアルな雰囲気や社員のインタビューを通して、求職者に企業の魅力を多角的に伝え、入社後のミスマッチを防ぐ。
• 経営層メッセージ…全社に向けたビジョンや方針を、経営層自らが映像で発信し、従業員のエンゲージメントを強化する。

製造業における映像活用のメリット

映像は、製造業においてほかの媒体にはない、次のようなメリットをもたらします。

宣伝効果を高める

製造業の製品は、一般的に構造が複雑で、言葉や図では伝わりづらい特性があります。映像を活用することで、製品の特長や動作原理、導入効果などを、視覚と聴覚の両面から訴求できるようになります。

特にBtoBマーケティングにおいては、展示会・Webサイト・営業資料などで活用することにより、短時間での製品理解を促し、顧客の興味関心を高められます。

さらに、SNSやYouTubeといったデジタルチャネルでの配信にも適しており、従来の広告手法ではリーチできなかった新たな層へも認知を広げることができます。広告費を抑えつつ、企業ブランディングを強化できる点も大きなメリットです。

信頼関係を築ける

BtoBのビジネスでは、「誰から買うか」が購買判断に大きく影響します。製品だけでなく、企業の姿勢や現場の雰囲気、スタッフの真摯な取り組みといった「見えにくい価値」も、映像であれば明確に伝えることが可能です。

たとえば、工場の清潔さ、安全対策の徹底、従業員インタビューなどを通じて、企業としての信頼性を感じてもらうことができ、顧客の安心感を醸成します。こうした取り組みは、特に長期的なパートナーシップを築きたい企業にとって有効です。

情報共有を効率化できる

映像は社内外問わず、情報共有の効率化にも貢献します。製品の取り扱い方法や安全教育、作業工程の標準化など、文章や写真だけでは伝えづらい内容も、動画であれば誰もが同じ情報を同じ品質で理解できます。

社内教育の均質化、グローバル展開時の多言語対応などにも柔軟に対応でき、業務効率や品質の向上に寄与します。また、映像を活用したマニュアルは、視聴履歴の管理がしやすく、理解度の確認や習熟度評価の基準にも活用できます。

製造業における映像制作のポイント

製造業における映像制作のポイントを5点、ご紹介します。

目的・ターゲットを明確にする

映像制作において最初に取り組むべきは、「誰に何を伝えるのか」を明確にすることです。製品紹介を目的とするのか、採用活動や社内教育なのかによって、構成や演出、使う言葉が大きく変わります。

また、視聴者の理解度や関心の深さもターゲットによって異なるため、動画の切り口やトーン＆マナーを慎重に設計する必要があります。

たとえば、製品紹介であれば「導入によるメリット」、採用動画であれば「働く環境や社風」が主要な訴求ポイントとなります。

適切な尺とストーリー性を意識する

BtoB領域においても、視聴者の集中力には限界があります。映像の長さは目的に応じて調整することが重要で、一般的には1～3分以内で要点を伝える短尺動画が好まれます。

また、単に情報を並べるのではなく、「課題→解決策→導入後の効果」といったストーリー性を持たせることで、視聴者が感情移入しやすくなり、記憶にも残りやすくなります。

導入事例を模したストーリーや実際の使用シーンの再現などは、特に効果的です。

視聴者にメリットを提供できる内容を検討する

視聴者が「見て良かった」と感じる内容を提供することが、映像の成果に直結します。

製造業の場合、自社視点でのアピールに偏らず、ユーザーが知りたい「課題解決のヒント」「製品選定の比較材料」「使い方や運用のコツ」など、実務に役立つ情報を盛り込むと信頼性が高まります。

特に技術者層を意識する場合には、スペックや機能の裏付けとなる実演映像、開発者インタビューなどが有効です。

動画サイトなどの配信先を正しく選ぶ

映像は制作するだけでなく、効果的に届ける工夫も必要です。YouTubeなどの動画プラットフォームはもちろん、Webサイト内への埋め込みや、展示会ブース、営業資料への組み込みなど、複数のチャネルで活用できる設計が理想です。

また、配信先によって適切な動画の尺やフォーマット、サムネイル設計も異なります。

SNS向けであれば字幕付きの縦型動画、商談ツールであればプレゼン形式の横型動画など、目的に応じた最適化を検討しましょう。

プロの映像制作会社に依頼する

映像制作には撮影技術や編集スキルだけでなく、演出・照明・音響・ナレーションなど、さまざまな専門ノウハウが求められます。

ドローン撮影や3DCGによる複雑な機構の可視化など、専門性の高い映像制作を行う場合は、製造業の案件実績が豊富な制作会社を選ぶことが成功の鍵となります。

特に製造業では現場環境への配慮や安全管理、製品理解などが求められるため、業界に特化した実績を持つ制作会社の活用が効果的です。

製造業におすすめの映像制作サービス

大手製造業の営業・マーケティング部門の皆様が抱える「信頼性の高い映像を効率的に制作したい」という課題に対し、あかがねのAK PRODUCTIONは以下のようなソリューションを提供しています。

• 動画制作…製品の魅力を最大限に引き出す撮影を行い、機能についてはモーショングラフィックスで可視化します。製品の性能を実証する実写映像も制作可能です。
• CG制作…外観写真だけでは伝えきれない、目には見えない技術を3DCGによって可視化し、製品価値を効果的に訴求します。

AK PRODUCTIONについて詳しくは、下記ページをご覧ください。
https://akaganepro.com/

まとめ

製造業において、映像コンテンツは単なる情報伝達手段を超え、製品理解の促進、ブランドの価値訴求、採用活動の強化、技術継承の効率化といった多面的な課題解決の鍵となってきています。

特にBtoB企業にとっては、無形かつ専門的な製品・サービスを視覚的に伝えることができる映像の力が、商談獲得や案件化のスピードを加速させる大きな要因となります。

また、映像は一度、制作しておけば、社内外のさまざまなタッチポイントでの再活用を前提に設計・編集することで、コンテンツ資産としての寿命を延ばし、コストパフォーマンスを最大化できます。

加えて、配信後の数値分析を行い、改善・運用を継続していくことが、映像コンテンツを「投資」から「利益貢献資産」へと転換するポイントとなります。

今後さらに、情報取得の手段が「読む」から「見る」へとシフトするなかで、映像活用は製造業の競争力を左右する戦略的施策となることは間違いありません。導入を検討している企業担当者は、まず小さなプロジェクトから始め、成功体験を社内に共有し、徐々に活用範囲を広げていくのが効果的でしょう。